Арт-фірма. Естетичне управління та метафізичний маркетинг

Залучення мистецтва до бізнесових процесів є помітним трендом у сучасному корпоративному світі. У книзі П’єра Гіє де Монту показано, як посилення творчої складової бізнесу може допомогти у створенні ідеальної арт-фірми, що вироблятиме новітні продукти, уникаючи тих лих, які шкодять діяльності звичайних підприємств, зокрема банальності й тоталітаризму.
Автор розглядає способи поліпшення мистецької продуктивності й вироблення естетичної вартості, вдаючись до історичних і сучасних прикладів європейських підприємств, що використовують тексти, зображення й інші мистецькі засоби. Ідеї німецької філософії стають принципами естетичного маркетингу, а Кант, Шиллер, Вагнер, Станіславський, Гадамер і Бойс виявляються теоретиками мистецького управління. 
Зміст

Передмова. Ласкаво просимо до ТОВ «Діоніс»
Розділ 1. Вистава як естетичний мах 1
Відправні точки — естетичні театри 1
Театр-операційна 1
Театр-аудиторія 7
Фестивальний театр 11
Шиллерова стратегія маху 15
Розділ 2. Гравці естетичної філософії 21
Аудиторія: Кантова публіка 21
Філософія третього шляху 21
Піднесене та краса 23
Естетика для публіки 27
Митець: Шеллінгів творець 31
Естетика для творчості 31
Створення символів 36
Філософський геній 39
Критик: Дьюїв освітянин 43
Управління мистецтвом 43
Ринкове мистецтво 49
Естетика для демократії 56
Фахівець: Ніцшів лідер 59
Естетика для енергії 59
Махова пісня Вагнера 62
Маховий танець Наполеона 66
Розділ 3. Проблеми для мистецьких фірм 73
Гадамерова мистецька фірма 73
Подвійна дилема 79
Тотальність: імплозія мистецтва 79
Банальність: вибух мистецтва 86
Розділ 4. Метафізика — маркетинг мистецьких фірм 94
Шопенгауерова справа буття 94
Естетичне виробництво: втілення речі в собі 100
Естетичне споживання: споглядання речі в собі 104
Розділ 5. Авангардні підприємства 110
Приклади естетичного управління 110
Байройт: Вагнерів бренд 110
«Вільний театр»: натуралістський проект Антуана 121
Театр Роботи: символістська антреприза Люньє 127
Метафізика вартості 133
Символічний надлишок Канвейлера 133
Риторичний надлишок Кандинського 140
Іманентний об’єкт Женета 148
Розділ 6. Мистецькі компанії 134
Приклади естетичного управління 154
Фестивальна фірма Давіда 154
Закулісна студія Станіславського 160
Сценічний балет Дягілєва 174
Метафізика політики 186
Винайдення природного стану 186
Розробка культур для націй 190
Лежандрове дзеркало сучасності 194
Розділ 7. Мистецькі корпорації 202
Метафізика промисловості 202
Культура для робітників 202
Природа роботи 214
Приклади естетичного управління 219
Отець Альф у демократичній індустрії 219
Мати Остен та індустріальна демократія 233
Розділ 8. Потокові фірми 247
Бойсове естетичне управління соціальною скульптурою 247
Розширення мистецтва до капіталу 247
Людський капітал, коли кожен є митцем 253
Зіммелева організаційна метафізика 262
Розділ 9. Постмодерні перформанси 269
Великий вибух у Берліні: рефілософізація третього царства 269
Приклади естетичного управління 283
Мюллерове виконання матерії 283
Вілсонове виконання форми 287
Касторфова метафізика медійного споживання 296
Берлінський боксер 296
Стокгольмський мах 304
Розділ 10. ТОВ «Діоніс»: розширення мистецької фірми 316
Естетичне управління та метафізичний маркетинг 316
Дуалізм: естетичне управління проти тоталітаризму та банальності 316
Третє: метафізика мистецької роботи 322
Вбудована мистецька фірма та її естетичні гравці 327
Дилема фахівця: виробництво та фінанси 327
Дилема митця: дизайн та реалізація 332
Дилема критика: маркетинг та культура 336
Дилема публіки: споживання та управління 339
Мистецька фірма майбутнього: естетична гра Пістолетто 347
Примітки 359
Покажчик 373